Come scrivere un articolo di blog: la guida SEO definitiva

Un articolo di blog non è solo testo: è uno strumento strategico. Serve a intercettare ricerche specifiche, rispondere a domande reali e posizionarti come voce autorevole nel tuo settore. Google valuta sempre di più i contenuti utili, scritti con competenza e pensati per le persone. Non a caso, il suo “helpful content update” ha premiato proprio gli articoli che rispondono in modo chiaro e completo alle esigenze degli utenti. Un blog ben curato può portarti lead costanti, migliorare la brand reputation e sostenere la tua SEO a lungo termine. Inoltre, ogni post può diventare un punto d’ingresso nel funnel: dalla scoperta (awareness) fino alla conversione. Insomma, un blog aziendale se fatto bene è un punto di forza che genera valore da sè.

Curare un blog aziendale è un’attività impegnativa, tanto da spingere molte imprese ad affidarsi a risorse esterne per la redazione degli articoli e la gestione del piano editoriale. Inizialmente questa scelta può portare risultati interessanti in termini di traffico, ma nel medio periodo l’efficacia tende a diminuire. Il motivo è semplice: la vera qualità di un articolo non dipende solo dalla forma, ma soprattutto dal contenuto strategico che riesce a offrire al lettore. Gli articoli davvero utili, quelli capaci di anticipare dubbi e offrire soluzioni concrete, nascono quasi sempre da chi vive il lavoro ogni giorno. Un copywriter esterno può scrivere in modo impeccabile, ma raramente avrà lo stesso livello di profondità di chi, internamente all’azienda, si confronta quotidianamente con clienti, problemi, casi reali. Le intuizioni più forti nascono dal campo, non dalla scrivania. Un altro fattore importante è la “portata organica”. Un errore diffuso è quello di affidare tutta la comunicazione a canali social come Facebook o LinkedIn. Pur essendo strumenti importanti, è fondamentale ricordare che i contenuti pubblicati sui social sono in qualche modo subordinati ai tempi della piattaforma che li ospita, e la loro visibilità ha una durata limitata, spesso misurata in giorni. Al contrario, un contenuto pubblicato sul blog aziendale resta sul sito che è una proprietà dell’azienda e mantiene valore nel tempo, perché può essere posizionato nei motori di ricerca, aggiornato e riutilizzato ma soprattutto raggiunto dal tuo target di riferimento. Un articolo ben scritto non ha scadenza: può generare traffico organico anche a distanza di anni.

Prima di scrivere, chiediti a chi stai parlando. Ogni articolo deve avere un pubblico preciso: un target definito, con esigenze e linguaggio specifici. Creare la tua buyer persona è il primo passo per centrare l’obiettivo. Dai un nome, un volto e una storia al tuo lettore tipo. Cosa cerca su Google? Quali dubbi ha? Come si informa? Conoscere la tua audience ti permette di usare il tono giusto, scegliere esempi rilevanti e proporre soluzioni che risuonano davvero. Ad esempio, se scrivi per imprenditori locali, evita tecnicismi da agenzia e punta su esempi concreti, legati al territorio o alle sfide quotidiane. Ricorda: il blog non è per te, ma per chi ti legge: no visto tante colte parlare in legalese, psicologichese, burocratichese, industrialese… senza far capire nulla alla persona alla quale in realtà erano destinati quei contenuti. Perciò ricorda: scrivi come se stessi parlando a una persona reale e che non conosce il gergo tecnico, il tuo messaggio diventa immediatamente più efficace e autentico. Scrivere solo per l’algoritmo è il modo più veloce per non farsi leggere da nessuno. Google valuta ormai parametri umani come E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Questo significa che devi dimostrare di sapere di cosa parli: cita fonti, inserisci esempi concreti, racconta esperienze reali. Scrivere in ottica SEO non vuol dire essere robotici, ma essere utili e rilevanti. Un contenuto utile risponde a una domanda meglio di chiunque altro. Ed è proprio quello che Google vuole premiare.

Qui molti si bloccano. “Di cosa scrivo?” è la domanda più comune. La risposta è semplice (ma non banale): scrivi di ciò che il tuo pubblico cerca. E qui ti ho dato uno spunto prima a proposito di chi sta sul campo e dovrebbe sapere quali sono gli inneschi che portano le persone a cercare tematiche principalmente per chiarire dubbi o risolvere problemi. Se vuoi un aiuto, analizza i trend con Google Trends, trova spunti con Answer The Public o Semrush Topic Research, e guarda le ricerche correlate su Google. Ogni articolo deve avere un obiettivo chiaro: informare, spiegare, convincere o far agire. Ad esempio:

• Se vuoi informare → “Come scrivere un articolo di blog”
• Se vuoi convertire → “Consulenza SEO per il tuo blog aziendale”
  Una volta definito l’intento di ricerca (informazionale, commerciale, transazionale o navigazionale), struttura il contenuto in modo coerente.
  Scrivere “a caso” porta traffico irrilevante. Scrivere con un obiettivo porta risultati.

Fai una buona keyword research

La keyword research è il cuore della SEO, ma deve essere al servizio del contenuto, non il contrario.
Usa strumenti come Google Search Console, Ubersuggest o Ahrefs per individuare le parole chiave principali e secondarie. Scegli keyword con volumi realistici e bassa competizione, soprattutto se il tuo sito è giovane. Non fermarti alla keyword secca: analizza anche i search intent (intenti di ricerca) e le varianti semantiche. Tieni presente che anche le parole chiave di lunga coda, e quelle anche a zero ricerche mese dichiarate dai tool, se sono molto specifiche soprattutto in ambito locale, possono essere molto transazionali e portare a più conversioni anche se con meno traffico. Il local search marketing non va sottovalutato, ci sono un sacco di inneschi che in organico possono portare le persone sui nostri siti. Usa le keyword in modo naturale nel titolo, nei tag immagini e nei paragrafi testuali, ma con criterio: oggi Google premia un sacco di altri fattori, non siamo più nel 2010.

Scrivi il tuo articolo (ma scrivilo bene)

Un testo efficace deve essere fluido, leggibile e visivamente chiaro. Alcuni principi fondamentali:

• Suddividi il testo in paragrafi brevi (massimo 4-5 righe).
• Usa titoli e sottotitoli chiari e rispetta la seniority.
• Evidenzia i concetti chiave in grassetto.
• Inserisci elenchi solo dove servono, per migliorare la leggibilità.
• Cura l’italiano, la punteggiatura e la coerenza logica.
• Inserisci link esterni a supporto di eventuali tesi o dati
• Inserisci immagini rappresentative o infografiche
• Cita eventuali fonti
• Inserisci un indice dei contenuti prima della lettura
• Aggiungi pulsanti di condivisione Social per favorire segnali esterni
• È gradito l’inserimento di un box autore con una breve bio
• Non usare contenuti duplicati o copiati da altri articoli, è uno dei modi più veloci per essere penalizzati

Scrivere bene non è un vezzo estetico: è rispetto per chi ti legge. Un testo pulito e corredato da punti fermi che ne avvalorino la coerenza, trasmette competenza, fiducia e autorevolezza, tre pilastri fondamentali per aumentare la visibilità e per l’immagine del tuo brand.

Il titolo è il tuo biglietto da visita. Qui si distingue tra Titolo SEO (Quello che si vede dai risultati delle pagine di Ricerca) e Titolo dell’articolo, che possono anche divergere leggermente. Anzi, in alcuni casi è una strategia. È la prima cosa che il lettore vede su Google e spesso decide tutto: clic o scroll. Un titolo efficace deve essere chiaro, contenere la keyword principale e promettere valore. Evita titoli vaghi (“Consigli per scrivere bene”) e punta su specificità e beneficio (“Come scrivere un articolo di blog che si posiziona su Google”). Se puoi, inserisci numeri o verbi d’azione: “10 consigli per scrivere un articolo di blog irresistibile”. E ricorda: il titolo deve essere coerente con il contenuto. Niente clickbait: se prometti qualcosa, mantienilo.

Usa immagini, formattazione e leggibilità

Le immagini non sono decorazioni: sono parte del contenuto. Rendono l’articolo più leggibile e spezzano il muro di testo. Usa foto originali, grafiche personalizzate o screenshot esplicativi. Ottimizza sempre le immagini con nomi file descrittivi, testo alternativo (alt text) e dimensioni leggere. Scegli un design responsive: ormai quasi più del 90% delle visite arriva da dispositivo mobile. Un testo perfetto ma illeggibile da smartphone non verrà mai letto fino in fondo.

Ottimizzazione per il Motore di Ricerca

La keyword research è solo l’inizio. Per un articolo davvero ottimizzato, cura anche:

• URL brevi e descrittivi (es. /come-scrivere-articolo-blog)
• Meta title e meta description efficaci
• Tag H2 e H3 coerenti con le keyword secondarie
• Link interni verso altri articoli e link esterni verso fonti autorevoli
• Immagini ottimizzate con alt text
• Snippet SEO: se il contenuto risponde a una domanda, usa elenchi e formattazioni che aiutino Google a estrarlo come featured snippet.

Aggiorna periodicamente l’articolo: Google adora i contenuti freschi.

Promuovi e aggiorna i tuoi contenuti

Prima ti ho parlato di pulsanti di condivisione Social. Un articolo non finisce quando clicchi “pubblica”. Promuovilo su LinkedIn, newsletter, social e canali partner. Collega articoli tra loro con link interni e crea cluster tematici. Ogni 6-12 mesi torna sui tuoi post: aggiorna dati, statistiche, link e CTA. I contenuti aggiornati mantengono il ranking, migliorano la credibilità e mostrano che il tuo sito è vivo. Il blog non è un archivio: è un ecosistema in continua evoluzione. E non dimenticare di far sapere a Google che il tuo articolo esiste, va indicizzato! Per far questo puoi usare Google Search Console e lo strumento “Controllo URL”, ne ho parlato nella guida Come indicizzare un sito su Google.